CHALLENGE
Généré un appel aux dons en sensibilisant sur le problème des seniors sans-abris auprès d'une cible de trentenaires urbains qui passe la plupart de leur temps sur son téléphone et sur les réseaux sociaux.
IDÉE
Faire appel à la communauté d'Instagram pour aider Thierry, un sexagénaire retraité, qui fait ses débuts sur l'application. Au fil de ses posts, nous pouvons nous rendre compte que l'#Àlarue de Thierry est équivoque et renvoi en réalité vers son triste quotidien de sans-abris.
DISPOSITIF
Un compte Instagram sur lequel les posts laissent comprendre que la vie de Thierry prend une tournure dramatique. Ses loisirs et ses repas sont d'abord plus modestes puis de plus en plus rares. Il perdra par la suite son logement, séjournera à l'hôtel et finira à la rue.
Afin d'amplifier la campagne, le soutien de célébrités sur l'application et des relais d'influence sont mis en place.