L’idée : le quotidien d’une personne sans-abri est loin de notre propre réalité quotidienne.

Générer un appel aux dons en période estivale pour les seniors sans-abris. Les trentenaires urbains lisant la presse quotidienne gratuite sont ciblés. 

Sans définitions fixes.

On n'a pas la même définition des choses lorsqu'on vit dans la rue. L'idée, une grille de mots croisés dont les définitions ont un double sens. Par exemple : “En 3 lettres, endroit où l'on dort”. Alors que l'on tend à penser à LIT, on découvre qu'il s'agit en fait de RUE. 

Les lecteurs du journal 20 minutes ont pu découvrir une page de mots croisés déroutants. Au recto, une grille de jeu vide, laissée libre à l'imagination des lecteurs. Au verso, une grille avec les “solutions” où l'on découvre que les mots associés aux définitions n'étaient pas ceux auxquels nous pensons de prime abord. Un film a été ensuite médiatisé en digital reprenant l'ensemble de l'opération.